在圍繞電視、廣播和報紙的時代，廣告是一個競爭激烈的行業，它為我們提供了一些有史以來最有趣的行銷活動。
在當今數據驅動的世界中，媒介已經發生了變化，但吸引註意力、推動購買以及改變人們對品牌或公司印象的需求依然存在。
今天創建標誌性的行銷活動可能意味著病毒式傳播，但良好行銷的基本要素並沒有你想像的那樣發生太大變化。
在这篇文章里，小展将会分享25个最著名的行销活动。
一起来学一下这些大企业的行销思维好让我们应用在我们的企业中。
Table of Contents
什麼是行銷活動
基本上，它們是企業為實現特定公司目標而做出的戰略努力。
他們旨在通過媒體平台的組合來接觸客戶，並影響他們對品牌的看法或吸引他們的購買。
競選活動也是一個多層次的事情。
由設計元素如 CTA 和登陸頁面和銷售重點如表格和電子郵件行銷策略組成，一個偉大的活動的所有方面共同形成了這個獨特的、原創的想法。
廣告也會發揮作用，因為你必須以某種方式傳達信息。
行銷活動的好处
1. 提高了品牌知名度
無論你通過何種媒體宣傳你的信息，讓你的受眾接觸到你的品牌。
人們會越來越熟悉你的公司和你的產品。
如果你的銷售額增加並且客戶決定他們喜歡你的商品，他們將開始與他們的朋友和家人分享，從而進一步提高知名度。
一場好的競選活動會讓人們議論紛紛。
只要他們說的是好話，就盡可能多地利用新聞自由來補充你的競選活動。
2. 預算友好
除非你計劃在洋基體育場超大屏幕上播放新廣告，否則你可以將廣告系列的成本保持在相對較低的水平。
構建消息傳遞所需的數字資產可以跨活動集成並通過渠道共享。
這為你節省了複製內容、圖形等的費用。
3. 吸引新客戶
一場吸引不同平台潛在客戶的大型行銷活動肯定會得到很多積極的關注。
很容易忘記你在洗碗時從眼角余光看到的一則廣告。
但是，如果你在瀏覽 Instagram 動態時看到同一廣告系列的另一則廣告，那麼你就認出了該品牌。
如果你再接觸一次並且該產品確實對你有一定的價值或興趣，你可能會很想看看所有的炒作是什麼。
接下來你知道的是，你要提供你的付款細節。
通過在線行銷，你現在可以接觸到通常無法接觸到的更大的客戶群，而合適的行銷活動將吸引他們。
25 個最佳行銷活動案例
1. 耐克：“Just Do It” 活動
1988 年，耐克的銷售額為 8 億美元。
他們推出了標誌性的“Just Do It”活動。
十年內，銷售額突破 20 億美元。
“Just Do It”是 30 年後仍然有效的核心信息。
2. 蘋果：“Get a Mac”活動
作為最具標誌性的品牌發展行銷活動之一，Apple 的 Mac vs PC 活動從 2006 年到 2009 年投放了 66 個廣告位。
這個活動簡單而有力，既有趣又信息豐富，它幫助將 Mac 打造成今天的品牌。
3. 百事可樂：“百事可樂好嗎？”活動
在超級碗廣告中使用名人代言並不是什麼新趨勢，但百事可樂在其 2019 年的競選活動中發揮了重要的明星影響力。
Steve Carrell、Lil John 和 Cardi B 終於結束了關於百事可樂是否可行的爭論。
4. IHOP：“IHOb”活動
近年來最偉大的把戲之一，國際煎餅之家讓每個人都對它對漢堡的新承諾持反對態度？
它從來沒有真正發生過，但它確實引起瞭如此多的轟動，以至於社交媒體有點瘋狂。
5. 絕對伏特加：“瓶子”活動
這場印刷運動始於 1980 年，使 Absolut 酒瓶成為世界上最受認可的酒瓶。
該活動包括 1,500 個廣告，並連續運行了 25 年。
剛開始時，Absolut 的市場份額為 2.5%。
到它結束時，該公司每年進口 450 萬箱，佔伏特加市場的一半。
6. 紅牛：“Stratos”活動
Red Bull Stratos 活動是現代行銷的典範。
跳傘運動員菲利克斯·鮑姆加特納 (Felix Baumgartner) 飛了 24 英里，飛到新墨西哥州上空的太空邊緣，然後一躍而下。
在展開降落傘並飄回地面之前，他自由下落了六分多鐘。
這種宣傳噱頭是互聯網歷史上流媒體直播最多的活動之一。
7. 萬寶路：“萬寶路男士”活動
萬寶路男士廣告始於 1995 年，是 20 世紀最強大、最令人討厭的行銷活動之一。
該活動展示了“美國牛仔的敢為人先精神”，並使萬寶路成為世界上最暢銷的香煙品牌之一。
8. Dos Equis：“世界上最有趣的人”活動
直到 2006 年這項活動開始之前，啤酒廣告都是關於喝對的啤酒讓有魅力的女性喜歡你。
《世界上最有趣的人》將 Dos Equis 定位為適合老練飲酒者的啤酒。
結尾，“我並不總是喝啤酒，但當我喝啤酒時，我更喜歡 Dos Equis” 把信息帶回家了。
9. 累進保險：“Flo”活動
傳統的保險廣告方式從古板到活潑不一。
直到 2008 年。
Progressive 向世界介紹了“Flo”。
在拍攝了 100 多個廣告之後，她獲得了崇拜的地位，並永遠改變了保險的行銷方式。
10. 加州牛奶加工委員會：“有牛奶嗎？”活動
有牛奶嗎？是有史以來最知名的全球行銷活動之一。
1993 年至 1994 年間，消費量增加了 7%，增加了 1350 萬加侖。
第一個廣告出現在 1993 年，25 年後才剛剛退休。
11. Kay Jewelers：“Every Kiss Begins with Kay”活動
每個人都知道“每一個吻都從凱開始”，對吧？就像，每一個吻。
Kay Jewelers 肯定在 1985 年找到了一個很好的口號。
這句話非常受歡迎，在提及一般鑽石時經常被引用。
12. 多芬：“真正美麗的運動”活動
2004 年，聯合利華的研究發現，只有 4% 的女性認為自己很漂亮。
在與 Ogilvy and Mather 合作後，聯合利華髮起了真美運動。
它爆炸了。
脫口秀、女性雜誌和電視新聞開始討論現代女性美容標準。
該活動演變成一系列病毒視頻、商業廣告和平面廣告，改變了我們對美的看法。
13. Chipotle：“回到起點”活動
“回到起點”活動最初被設想為他們的忠誠度計劃的介紹視頻，引起了巨大轟動。
反應如此熱烈，以至於它成為該連鎖店的第一個全國景點。
完整的兩分鐘視頻在 2012 年格萊美頒獎典禮期間播出，開創了“品牌內容”時代。
14. 百威啤酒：“Wassup？”活動
啤酒品牌一直在使用幽默。
但很少有人能像百威啤酒那樣只用一個詞就做到了。
怎麼了？
著名的競選廣告於 1999 年首次播出，只播出了短短兩年時間，卻成為 21 世紀初最受追捧的廣告。
15. 美國遺產：“真相”活動
萬寶路男士在 90 年代為香煙所做的一切，25 年後，美國傳統“真相”運動正在取消。
這個概念是為了反擊大型煙草公司的謊言，而且它正在發揮作用。
美國的吸煙率處於歷史最低水平，這在一定程度上要歸功於這項活動。
16. Old Spice：“男人你的男人聞起來像”活動
該活動於 2010 年首次亮相，當時 Old Spice 的銷量正在下降。
Old Spice 決定了女性的成長之路。
這個簡單、有趣的活動直接賣給了女性。
它取得了成功，明星 Isaiah Mustafa 將它帶到了社交媒體上。
該公司推出了 186 個視頻回复，在社交媒體上獲得了 1100 萬次觀看，使該活動迅速傳播開來。
17. 蘋果：“1984 年 Super Bowl 廣告”活動
這則廣告是對蘋果的開創性介紹，是他們最著名的商業廣告，僅在 1984 年超級碗期間播出過一次。
它出色地向世界介紹了蘋果電腦。
18. Avis：“我們更加努力”活動
這場運動在 1963 年首次出現時震撼了廣告界。
指出他們必須更加努力，因為他們是第二名，Avis 並沒有長期排名第二。
這場經典運動從印刷品轉移到電視、廣播和互聯網上。
19. 寶馬：“僱傭”活動
2001 年和 2002 年，寶馬創建了一個經典的在線活動，以前所未有的方式利用互聯網的力量。
BMW 電影是品牌內容的一種形式，由八部短片組成，這些短片由世界各地的知名電影製作人創作，演員包括米奇·洛克、福里斯特·惠特克、唐·錢德爾和麥當娜。
20. Aerie：“#AerieREAL”活動
Aerie 發起的宣傳身體正能量和頌揚女性獨特魅力的運動取得了巨大成功。
憑藉鼓舞人心的名人榜樣，這家零售公司更專注於廢除不切實際的美容標準，而不是提高銷量。但他們似乎都做得很好。
21. Wendy's：“牛肉在哪裡？”活動
Wendy 發起了一項名為“牛肉在哪裡？”的活動。
1984 年，為了解決競爭對手漢堡包中缺少肉的問題。
這很快成為一個朗朗上口的短語，並在這次活動之外使用，儘管 Wendy’s 並沒有長期開展這項活動。
22. 可口可樂：“分享可樂”活動
該活動自 2014 年啟動以來發展迅速。
消費者可以買到標籤上印有名字的可樂瓶，夠酷。
但廣告也很討人喜歡。
有一個獨特的名字？你可以上網並為自己訂購一個定制案例。
23. Bud Light：“Dilly Dilly！”活動
Bud Light 在 2017 年發起這項活動時可能沒有意識到會發生什麼。
這則廣告以中世紀為背景，迅速走紅，讓顧客“滴滴滴”地歡呼了一陣子。它大大提高了該品牌的啤酒銷量。
24. Allstate：“混亂” 活動
從 2010 年開始，粉絲們就喜歡看 Mayhem 會給毫無戒心的 Allstate 客戶帶來什麼麻煩。
這是一種有趣的方式來強調你永遠不知道什麼災難會毀了你的一天。
25. Twix：“是時候撤退了” 活動
Twix 在糖果迷中製造了分歧，爭論哪一個 Twix 更好：左還是右？
隨著公司創建“所有左”和“所有權利”的新產品，該活動隨著時間的推移而發展。
這是否真的在包裝中也有爭議，但它完成了它的工作並讓 Twix 重新成為人們關注的焦點。
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